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         品牌创意是饮料营销中承前启后的关键点，在它之前，是品牌宏观环境360审视，竞争分析、战略分析、消费者分析、品牌借力点分析;在它之后是产品梳理，产品线搭建，品牌产品整合、包装创意、推广思路、推广策略、推广创意、公关思路、媒介策略、媒介组合、广告创意(平面、TVC)、软文、物料、培训等。

         营销的98%是在家里面完成的，品牌的98%是名称创意。开端决定终端，品牌名称的创意是品牌创意的核心和营销破局的关键。
　　品牌名称创意之前必须问自己三个问题：
　　第一、 有没有必要重新替企业创意新品牌名?
　　品牌营销策划其实是个“良心活”。品牌名称一旦更换，企业之前所有的投入都将沦为“沉没成本”，是极大的损失和浪费。
　　第二、 新品牌创意前，有没有进行充分的调研，吃透这个行业?
　　品牌是个系统工程。这个系统表明各个要素是互相关联的，其中的纹理结构必须清楚。首先企业的品牌状态，行业的品牌阶段、产业的品牌走向，都必须确定下来;其次，竞争状况，替代品和他择品的优劣势，产品和品牌的威胁和机会点，都必须十分清晰。最后，必须进行集中审查品牌的发力点：对于企业而言，品牌是产品标示是企业资产，对于消费者而言，品牌是个性延伸是情趣认同，对于地域而言，品牌是风土人情的产物;对于民族而言，品牌是文化内涵和民族性格的脉络。
　　上述所有工作归结起来就四个字：策略洞察。如果品牌策划是四两拨千斤，那么策略洞察就是寻找四两拨动千斤的那个支点，找到这个点，地球也能撬起来。
　　第三、 新品牌创意，必须听大多数人的话，和少数人商量，自己做决定!