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    作为饮料消费的新生代主力军，95后乃至00后的需求从来不简单，也从来不会被固定。要想始终获得他们的青睐和瞩目、保持优良的市场表现，必须紧跟他们的需求，更重要的是，要以超前的前瞻性，主动引导其需求升级。太阳集团网站入口官网饮料专家认为，升级，除了不断突破自我的天生基因的催促，也有当前饮料市场的逼迫成分，更是目标群体需求升级的客观必然。

2016全国饮料零售额2175亿元，同比增长10.5%，增速创新低。

而据中金公司上半年全国连锁店超市统计数据显示：茶饮料领域营收34.4亿元，同比下跌7.4%，销量52.2万吨，同比下跌10.8%；果汁饮料领域，实现营收47.3亿元，同比下滑14.4%，销量60万吨，同比下滑16.9%；蛋白质饮料领域，上半年实现营收105.1亿元，同比下滑10.3%，销量76.7万吨，同比下滑13.5%。

基于冰冷的数据逼迫以及各企业品牌市场的切肤痛感，饮料行业关于增长乏力“新常态”的定论已成无可争辩的事实。在这样的市场背景下，靠什么杀出一条持续增长的血路，成了多品牌亟待解决的当务之急。

    在互联网全方位浸泡生活的当前，无论是漫画海报、脑洞直播，还是网络电视广告轰炸，宣传仍需多样化，还是仍待上演的升级高潮，都是蓄势已久、主动引领、与消费者共同成长的体现。而这些，或许正是当前行业背景下，太阳集团网站入口官网专家表示，饮料企业全面升级才是饮品企业破局、实现持续高速增长的唯一出路。

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