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前阵子彩通公司（Pantone）刚刚宣布了 2018 年度代表色为PANTONE 18-3838 Ultra Violet（紫外光色），让人不禁感慨一年时光的飞逝，犹记得去年同一时间宣布的代表色还是草木绿。然而流行色归流行色，通过一年的观察下来，发现去年营销界最火的颜色当属——黑色！

黑色，不只是设计师们被客户爸爸逼疯的五彩斑斓黑，也是各大品牌一改往日形象的态度色。

接下来就为你盘点一下去年都有哪些一言不合就“黑化”的品牌，看看他们的“葫芦里到底卖的什么药”。

那些“一言不合就黑化”的品牌

这儿有几家大家比较熟悉却在去年一言不合就“黑化”的品牌，这些品牌的“黑化”主要体现在推出的新包装、新产品以及新 Logo 上。

1、百事可乐：无糖黑罐

百事可乐其实早在 2009 年就推出了黑罐的无糖可乐极度，但显然没有常规蓝罐为人所熟知，无论是不同以往的包装还是全新概念的口味都没有激起太大水花就步入了历史。

在消费者日益注重健康的当下，百事可乐终于在去年让无糖可乐重新回归，也将黑罐玩出了让人目不暇接的新花样。去年大概可以称得上是百事可乐的“黑化大年”了，简直在“开黑”的道路上一往无前。

（1）与上海时装周合作限量罐

去年 4 月份，百事可乐为 2017 秋冬上海时装周特别打造了时装周同名限量罐，用全黑罐身渲染简约科技感，以诗意的流线波纹碰撞断层设计，巧妙呼应本届时装周“诗意科技”的主题，也为去年的无糖可乐黑罐之路打响头炮。

百事可乐上海时装周 2017 秋冬特别限量罐

在原来的蓝罐包装上“大做文章”还不够，百事可乐在两个月后直接推出了全新无糖配方的细长黑罐，正式翻开了百事黑罐的历史新篇章。

然后时隔半年，百事又带着这款细长黑罐为 2018 春夏上海时装周量身定制了一款特别限量罐。不规则的大理石印花包裹着全黑罐身，玫粉色点缀划破自然流畅的纹理，为本届时装周主题“无界”做出独特注解。

百事可乐上海时装周 2018 春夏特别限量罐

去年是百事可乐与上海时装周连续合作的第四个年头了，不同于往年的蓝罐改造，去年都是统一主打黑色系，将倡导健康的无糖理念接轨前沿时尚，持续深入时下年轻人的潮流生活方式，衍变出富有先锋态度的品牌形象，让人惊喜连连。

（2）与 Alexander Wang 合作限量罐

除了跨界时装周之外，百事可乐还与纽约当红华裔设计师 Alexander Wang（王大仁） 进行了跨界合作，在细长黑罐的基础上设计出了风格极为鲜明的联名限量罐，这次合作也是年中百事大力宣传的百事概念店的重要一环，据悉这次的限量罐仅限兑换不对外发售，也保持了它的神秘感与珍贵性。

Alexander Wang × pepsi 联名限量罐

极简的图案设计，两相呼应的招牌式黑，跨界高街时尚的黑罐再次刷新了百事可乐对黑色的定义，深度强化了百事可乐无糖“敢黑·带感”的品牌理念。

（3）与肯德基合作典藏罐

在老搭档肯德基进入中国 30 周年之际，百事又双叒带细长黑罐出场了，用低调黑点缀奢华金，联合推出【你好1987上校百事可乐典藏罐】，为 30 年的情怀“罐”名。

你好 1987 上校百事可乐典藏罐

此番合作，可谓回首黄金岁月，紧随时代步伐，黑色带来的无限想象空间串联了过去、现在与未来，共同彰显了双方的态度和腔调。

（4）与星球大战合作限量罐

百事与《星球大战：最后的绝地武士》这部殿堂级系列的影片强强联手，推出了百事可乐无糖星球大战系列限量罐，并放出了带预告性质的主题广告，小小满足了星战迷们的窥探欲。

运用百事无糖特有的黑色基因搭载电影经典人物与科幻视觉元素，将“敢黑·带感”的年轻态度诠释得淋漓尽致，再次展现了百事对于潮流文化的独到眼光。

从时尚领域，到常年的合作伙伴，再到电影界的超级 IP ，百事无糖可乐去年的每一次跨界合作都紧紧围绕“敢黑·带感”的品牌性格，充分发挥“黑色”本身意蕴无穷的特质，赋予了黑色更多变化与可能性，在这些全新的“黑化”包装里注入了突显个性与趋于年轻化的品牌力。

2、青岛啤酒：深夜食堂罐

我们印象中的青岛啤酒一直是相当接地气的绿瓶设计，从罐装到瓶装，除了颜色一如既往地瞩目之外，其他设计方面好像并没有太大的记忆点。

直到去年 6 月份，口碑爆棚的日版《深夜食堂》即将在中国上映第二部电影，而翻拍的国产剧版《深夜食堂》却因水土不服引来群嘲，面对这个大热的影视IP，青岛啤酒想到了最符合品牌调性的合作方式——联名推出一款“慢性子的啤酒”【经典1903深夜罐】，全黑的罐身设计完全颠覆了大众对其的固有印象。

青岛啤酒改头换面的情怀包装，与国人“深夜以故事佐酒”的消费场景高度结合，甚至还组织了一票达人墨客办了一座“长城上的深夜食堂”，力推“好事不怕晚”的全新品牌主张，让产品辨识度和品牌好感度都大大得到了提升，如此有腔调有内涵的操作应该是吸了不少走心粉。

3、王老吉：黑凉茶

王老吉一直以标志性的红罐示人，百年凉茶老牌子的形象也随之深入人心，却在喜迎 190 周年诞辰的去年令人猝不及防地推出了一款黑凉茶。

相比原来的红罐，黑凉茶更瘦更长，还直接变成了“五彩斑斓黑”；原先占据瓶上最显眼位置的“王老吉”品牌名被“黑凉茶”所取代；更是史无前例地加入了“黑糖糖浆”，可见黑得足够彻底；Slogan 从“怕上火，喝王老吉”变成了“年轻的心毋庸置疑更不怕上火”。如此颠覆性的“自黑”，显然不只是换了设计师那么简单，王老吉追求品牌年轻化的心可谓昭然若揭。

黑凉茶的罐身设计还拿了德国红点奖

王老吉“自黑”之后又跨界游戏领域，与《风暴英雄》合作推出了定制罐，在原有的五彩斑斓黑上再添游戏人物，高喊“不惧战火，并肩作战”的口号，营造“开黑来罐黑凉茶”的消费场景。

王老吉黑凉茶《风暴英雄》定制罐

一黑到底的品牌包装、满到溢的年轻元素以及想和年轻人玩在一起的决心，还真的是有点难为了王老吉这位“百岁老人”。

4、太阳集团：黑科技

太阳集团饮料研发团队称，生活中总有一部分女性很怕冷，待在空调房里会觉得冷，冬天不管穿多少衣服都是手脚冰凉。出现这种情况，就需要好好补补的身子了，而最佳的“滋补佳品”则是黑色食品。所以太阳集团的研发团队以五味黑色水果为主料设计了这款--黑科技，在包装上也别出心裁，采用轻巧瓶装设计，线型的瓶身设计贴合手掌，能够满足消费者在各个场景畅快饮用的需求。

"黑科技"复合果汁饮料，产品设计整体风格采用黑色与白色结合，对比鲜明，瓶身下部分配合许多科技图形元素，整体设计科技感十足，主题字上设计成一叶绿叶突出产品营养科学健康，一个放大的“黑“字让人第一眼就能看见，不由联想到黑色健康饮品。包装风格简洁、明快，铝制罐更具有金属质感，凸显产品档次。

经过这一番盘点，是不是发现去年一言不合就“黑化”的品牌还真不少呢？现在来总结一下都是哪些原因让他们走上了“黑化之路”。

1、制造反差，“黑”出辨识度

这些做出“黑化”举动的品牌无一不有一个早就让人习以为常的品牌形象，而且与“黑色”完全不沾边。所以当其一举“黑化”，反差感立现，虽然只是一时或者一小部分的变化，但都足以引起吃瓜群众们的注意。

2、情怀设计，“黑”出高级感

“黑色”比较特别的一点就是可以吸收所有可见光，是所有未知的底色，带来神秘莫测的感觉和无垠的遐想空间，有一种不动声色却自然突显的高级感，所以黑色一直以来是时尚界的宠儿，深得奢侈品大牌们的青睐。比如百事可乐无糖的时装周/设计师定制黑罐，青岛啤酒的“深夜罐” ，太阳集团的“发酵黑豆酸豆奶”都有着各自的设计巧思和情怀设定，也进一步提高了品牌调性和定位。

3、紧跟潮流，“黑”出年轻态

在市场竞争越来越激烈和消费不断升级的当下，各大品牌每一年都在绞尽脑汁求新求变生怕被时代抛弃，而消费能力极强的年轻群体正是他们的主攻对象。像今年盛行的“丧文化”正是基于年轻人的日常自黑心理，所以一系列“丧营销”此起彼伏赚得盆满钵满。而上述这些品牌选择颠覆传统，用主动“黑化”这样带着点酷的方式去彰显品牌年轻化的态度，可以说既走心又玩得起了，也是分分钟收割一大批粉丝心来。

“黑化”本无对错，不忘初衷地善加利用才是明智之举，否则赚了吆喝丢了调性，就得不偿失了。