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         2016全国饮料零售额2175亿元，同比增长10.5%，增速创新低。基于冰冷的数据逼迫以及各企业品牌市场的切肤痛感，饮料行业关于增长乏力“新常态”的定论已成无可争辩的事实。2017年，饮料企业将以什么新品来收复失地，值得期待。

维维特逗豆奶饮品

近期，不断有媒体披露，维维股份的豆奶升级产品植物蛋白饮料系列已经开始在全国市场布局，维维股份的电视广告，也将多年不变的豆奶粉替换成了易拉罐饮料。此次新型罐装液态豆奶包含维维豆奶、豆浆、花生豆奶、核桃豆奶、咖啡豆奶5个口味，外包装紧紧围绕“特逗”主题，均采用城市流行的铝罐包装，产品规格有300ML*24听和480ML*12听两种。

黄色的罐身上根据口味不同，生动刻画上一个逗比范儿的大嘴卡通人物，再标上一个大大的“逗”字。并且，维维还根据每个产品口味不同，精心的赋予了他们不同的含义：“戳笑点”、“魔逗”、“逗BEE”、“笑肌”、“逗(斗)鸡眼”。新款豆奶一经面世，逗BEE形象令人耳目一新，扭转了消费者对于维维传统的印象，特别是吸引越来越多年轻人的关注。

并且全新升级的维维豆奶，清淡爽口，豆香掺着奶香，耐人回味；动植物两种蛋白质，营养互补，味道和口感足以征服不少挑剔的年轻人。

战马功能饮料

面对红牛商标使用权无法敲定的困境，华彬集团急需一款可以接替红牛的新产品来为自己留后路，于是新品“战马”应运而生。不同于红牛的易拉罐，这款维生素功能饮料使用了PET塑料瓶装，每瓶400毫升，共有两款，一款含气，一款不含气，以红蓝两色来做区分。从外包装来看，黑色炫酷的瓶身应该会受到年轻人尤其是游戏发烧友的喜爱。战马目前还处于定价阶段，预计在今年3—6月份上市。

“酵苏”酵素饮品

作为娃哈哈2017年第二款重磅新品，“酵苏”酵素饮品是面向白领女性的中高端饮品。产品采用白色的外包装，不同口味在饮料在瓶身印有相对应的水果，整体造型清新时尚，目前有红茶酵素、芒果酵素、桑椹酵素三个口味。

与传统饮料强调解渴不同，娃哈哈将酵苏定位为“果蔬酵素”饮料，精选果蔬、红茶原料+健康果蔬酵素+植物乳杆菌发酵，以促进消化，清理身体负担为卖点。

酵素近年来在国内非常流行，酵素产品大多从日本进口，从几十甚至上百种植物中提取浓缩而成，售价极为昂贵。“酵素”听起来似乎是个新概念，但它并不是什么新鲜玩意儿，只是日本对“酶”的叫法而已。

推出酵素饮料的不仅仅只有娃哈哈，去年8月统一就推出了国内首款酵素饮料“轻畅酵主”。从价位来看，产品290ml定价为19.9元，属于高端产品。与轻畅酵主相比，“酵苏”售价仅为5元/300ml，价格非常有优势，与娃哈哈大多数产品保持了相似的售价。这将有利于全面布局渠道，进行产品的推广。这款产品最终能否被市场所接受，就让我们拭目以待。

WOKEUP青汁VC健康功能性饮料

蚂蚁农场即将推出一款名为“WOKEUP”的青汁VC健康功能性饮料，消息得到了相关人士的确定，并引发了业内的大量关注，此举被视为青汁行业的重要创新，目前全球保健型饮料市场前景广阔，WOKEUP将抢占一个价值亿万级的市场。

         据了解WOKEUP富含“VC之王”针叶樱桃，它的一颗果实相当于5个橙子的维C含量总和。同时WOKEUP的主要成分也包含被称为“碱性食物之王”的大麦嫩苗，可为饮用者提供丰富的矿物质、维生素。WOKEUP无糖，不添加色素，不添加香精，不添加防腐剂，真正是青汁VC健康功能性饮料。

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