近两年来,茶饮料这一品类发展迅速,涌现出康师傅茉莉茶饮、农夫山泉茶π、统一缇拉图、健力宝轰茶君等诸多优秀产品,备受年轻消费者的关注和喜爱。2017年以来,众多茶饮料纷纷更换新装,以新的面貌面向市场。
康师傅茉莉茶饮系列于2005年上市后,便成为了继康师傅冰红茶、康师傅绿茶之后的第三大主打即饮茶产品,市场占有率颇高 ,其浪漫唯美的品牌定位,使得康师傅茉莉系列在茶饮料中独树一帜。
2017年情人节期间,康师傅茉莉茶饮系列推出了新款包装,包装上印有的代言人除了杨洋不变外,另一位由最初的郑爽替换为了当红小花赵丽颖。此外,伴随新包装产品一同出现的,还有一款康师傅限量版告白瓶,消费者可自行创作告白宣言、告白相片,体验真正的“私人订制”款真情告白。
康师傅茉莉茶饮通过更养眼登对的新包装、新代言吸引了更多人的关注与认可,并将依靠两位当红代言人商业价值和发展潜力,巩固了品牌在消费者心目中的贴心形象。
小茗同学自从2015年上市以来,便备受消费者的关注和喜爱,2015年上半年销售额达2亿,全年销售和海之言合揽25亿,2016年亦取得了不错的成绩。
小茗同学之所以取得如此强劲的表现,不仅得益于统一强大的渠道和市场拓展能力,更得益于小茗同学强大的产品力。小茗同学的包装是最大的亮点之一,明丽的色彩、卡通的人物形象、夸张的表情带来了浓浓的卖萌趣味,让这一款定位于95后年轻消费者的茶饮料风靡大江南北。
小茗同学旧包装
据悉,小茗同学将于2017年完成“搞笑升级大变身”,同步推出了新包装。不难看出,和旧包装相比,新包装有了很多改变:一是瓶身上印有的“小茗同学”戴上了帽子;二是更换了许多细节,比如把之前瓶身上的乒乓球。小火苗等图案,换成了五道杠、书籍、“中(2)班”的牌子。大家纷纷猜测:“小茗同学这是又长大了吗?”
小茗同学新包装
此外,为了配合这一新装,小茗同学从2017年开年便在官网、官微上进行了一系列的海报推广,进一步激活小茗同学年轻、脑洞、趣味的人物形象。
茶π是2016年农夫山泉重磅推出的新品,在3个季度之内便突破了10亿的销量,成为了当之无愧的2016年行业黑马。
2016年5月,韩国超人气组合BIGBANG签约成为茶π的形象代言人,是BIGBANG以全员形式代言的首个中国品牌。借助代言人风靡亚洲的影响力,茶π不仅被更多人熟知,在全国范围内打响了知名度,而且跟进一步稳固了年轻腔调、自成一派的年轻化个性定位。
据悉,目前,茶π推出了一款新包装,不仅延续了旧包装色彩缤纷、清新俏皮的风格,而且在包装上清新的印有BIGBANG每个人的造型形象。这款新装产品一出,众多年轻人纷纷购买,足以见得代言人的号召力和年轻消费者对新鲜事物的喜爱。此外,BIGBANG拍摄的新广告也将在不久后播出。
茶π的新包装
康师傅茉莉茶饮、统一小茗同学、农夫山泉茶π……这些产品虽然根据自身定位的不同,进行了个性化的包装创新,但是这些新包装也有着一些共同之处,如立足于年轻消费者;注重代言人或个性形象的打造和推广;体现年轻、活力、清新的风格诉求。
由此大手笔的创新和投入,相信2017年,各大茶饮品牌的竞争将会更加的激烈,茶饮料的格局也会得到进一步的升级。
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