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    通常在设计过程中，为了形成对饮料商品最有效的信息传达，饮料包装的色彩设计往往要提炼出最佳的色彩表现语言。当然，商品包装的保护促销性是其根本性原则。

    在当代社会中，大型超市是同一类商品的集合地，要想在众多的同类中脱颖而出，首先要能刺激人们的视觉，引起购买者的注意。在包装设计中，色彩具有先声夺人的传达要素，就远观效果而言，色彩传达更优于图形传达和文稿传达，因而独具“货架冲击力”，在无声推销中成为视觉传达最快捷的信息。

    一个好的饮料包装，文化精神价值恰恰是生命力的反应。不同的消费群体对色彩的喜好度，敏锐度是不同的。饮料涉及的人群年龄跨度比较大，小到几岁的孩子，大到四五十岁的人都有它的消费群体。不同年龄段的人们在文化精神上的要求是不一样的。孩子有孩子的文化领域，“蜘蛛侠”、“奥特曼”等卡通人物形象设计，新颖、独特，鲜艳的色彩，健康独特的产品质量都是吸引孩子的地方。儿童最注意产品的外观因素。许多饮料产品都是针对青年人的，比如：百事可乐，它的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。适应这种要求，在百事的包装设计中，色彩对此强烈，热力四射，强调快乐自由的风格。果汁饮料中，农夫果园的包装形象相对稳重些，中明度的色调，饱和的色度，给人以实实在在的感觉。其包装在精神文化方面的诉求点强调休闲、轻松、诙谐的味道，给消费者传达的审美情趣属于精神自由的需求类型。

       饮料包装色彩设计应与时代的发展紧密联系，随着人们审美意识的变化，那些符合人们的欣赏习惯及流行趋势的包装用色是必要的。在这个追求个性的时代，人们以色彩作为个性象征的心理是不容忽视的。成功的包装设计作品总是凝聚着设计师充满个性的创造力，它不仅反映着时代风尚，更体现出设计师对消费者个体的意识、情感和需求的深刻理解。

    饮料包装设计中的色彩在人们心里产生的不同情感反应，展现出各种饮料不同的信息和理念特点。除了情感反应，色彩还能引起人们视觉、嗅觉、味觉、触觉和听觉上具体的感观感受。商品包装的色彩设计不同于纯艺术的自由表现，它要遵循商品包装色彩设计的基本原则，在促进销售的最主要目的前题下，把包装的色彩设计纳入到文化的范畴，以顺应时代的要求。